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家电手机厂商争夺高端市场

2019年3月7日 10:54来源:

  2月24日晚,华为宣布推出旗下首款折叠屏手机,这是继三星之后又一家手机厂商推出柔性屏折叠智能手机,其价格同样超过万元。业内表示,目前OLED面板仍是供不应求局面,包括铰链等部件成本居高不下,导致折叠手机售价过万元。而随着包括LG Display广州OLED面板工厂以及京东方OLED产线2019年实现量产,OLED面板供应紧张有望缓解。有机构预计,今年将迎OLED元年,家电、手机高端市场成各大厂商争夺重点。

家电手机厂商争夺高端市场

  折叠手机部件成本高

  据了解,与三星首款折叠屏手机售价高达13000多元相比,华为首款折叠屏手机售价更是高达17000多元。分析认为,折叠屏智能手机超万元的售价背后,是柔性OLED面板供不应求,以及受包括铰链、液态金属等部件成本过高因素的影响。相关数据显示,OLED手机的渗透率2017年约为23%,2018年不足30%。根据HIS的预估,2019年智能手机的OLED渗透率将首度超越LCD达到50.7%,2025年OLED的渗透率更将提升至73%。而奥维睿沃预计,2019年智能手机OLED需求约4.5亿片,将同比增长37%。其中柔性OLED约2亿片,以三星、华为为首的手机厂商将消耗可折叠OLED约110万片。

  多家OLED工厂加快投产

  面对OLED供不应求局面,各大面板厂商纷纷加快工厂量产进程。据LG Display全球公关副总裁孙永濬日前表示,总投资460亿元的LG Display 8.5代OLED面板生产线将在今年投产,计划产能6万片/月,到2019年年底,LGD每月OLED基板产能增至13万片,将缓解目前OLED电视面板供不应求的局面。

  同时,据广州日报全媒体记者了解,京东方绵阳第6代柔性OLED产线有望在2019年实现量产,和辉上海6代混合刚柔AMOLED产线将量产,维信诺固安6代全柔性AMOLED产线量产。业内预计,随着各大面板工厂量产提速,到今年下半年,OLED面板供不应求格局有望得到缓解。

  厂商押注OLED争夺高端市场

  在大尺寸OLED面板领域,OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。IHS的报告透露,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。而在中国市场,据AVC奥维云网监测数据显示,率先入局的创维集团2017年其OLED电视销量已占据中国市场的45%。业内表示,较高的利润率使得OLED电视等高端电视成为各大电视厂商争夺的新热点。据了解,海信的OLED电视新产品将于今年3月初推出,至此,包括创维、长虹、康佳等在内的中国主要电视厂商均已加入OLED阵营。IHS预测,2019年中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。

  与此同时,家电消费迎来政策大礼包,1月29日,国家发展改革委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)。《实施方案》中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。业内预计新一轮家电销售旺季将到来,OLED等高端电视将被更多消费者选择,柔性显示屏占AMOLED显示屏的出货总量比例将由2018年的38.9%上涨到2020年的52%。

  多款新型智能手机亮相

  应用场景缺乏等问题有待突破

  广州日报讯在近日举行的2019MWC世界移动通信大会上,包括华为、中兴、小米在内的多家国内手机厂商均推出了最具科技含量的“黑科技”手机。不过,有业内人士预计,搭载折叠屏和新一代通信网络的智能手机在初期的成本将会“居高不下”,恐怕无法在2019年形成消费潮流。

  2018年全球智能手机共销售14.4亿部,较2017年下滑了3%。智能手机市场趋于饱和,用户换机频率降低成为手机厂商面临的重要问题。而最新亮相的新一代通信网络以及折叠屏技术,对略显疲软的智能手机市场起到了“强心针”的作用。

  然而,业内人士告诉记者,虽然三大运营商均表示将在最近两年实现预商用或者商用,但搭载新一代通信技术的手机却依然难以在短时间内替代目前的4G手机。作为新一代通信网络商用的重要一环——应用场景一直没有太大突破。

  另外,第一批搭载新一代通信网络的手机在售价方面无疑会高出许多。有机构预测,2019年,全部智能手机的销量将是15亿部,而搭载新一代通信技术的智能手机将会售出100万部,占比不到0.1%。

  折叠屏手机作为平板电脑与智能手机的结合方案,也受到热捧。但与新一代通信网络手机相同,折叠屏手机也遇到了“缺乏应用场景”的问题。消费者对于折叠屏手机的接受度还需考量,一家手机厂商的内部人士告诉记者,“折叠屏只代表某种可能,消费者到底能否接受这种方案,手机厂商心里也没有底”。

作者:  
编辑:王东旭

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